3-3. 高効率な反響獲得を実現する方法
このブログでは特にSNS集客の方法をまとめ, ”ひとつの本”になるよう
コチラの目次に従って記事を追加していきます。
さて, ここからは第3章”広告／キャンペーン”として
①インスタ・FBで広告配信する方法
②インスタ・FB広告配信の戦略
③アカウント強化を目的としたキャンペーン企画
の3点について解説していきます。
今回は②の応用編として解説していきます。
- 1．SNS広告の配信結果と地域差
- 1-0. 配信結果のうち見るべきポイント
- 1-1. リーチ数／インプレッション数が低い(目安：20％未満)
- 1-2. クリック数／リーチ数が低い(目安：1％未満)
- 1-3. クリック単価が高い(目安：150円以上)
- 2．販促効果を高める戦略
- 私のスタンスと本ブログの活用方法
1．SNS広告の配信結果と地域差
前回, 「SNS広告配信の原則」と題して
SNSの運用と広告配信におけるポイントを確認しました。
今回はSNS広告の配信結果(＝データ)に対して
どのような対処をしたらよいか, についてお伝えします。
1-0. 配信結果のうち見るべきポイント
前回記事で書いたように, 広告マネージャーで
キャンペーンを作成する際に「オークション形式かつトラフィック目的」
を選択した場合には, 次のデータが自動的に集計, 表示されます。
- 結果(今回は「リンクのクリック数」)
- リーチ
- インプレッション
- 結果の単価（クリック単価）
- 消化金額
あくまで, 私たちが重視すべきはSNS広告から
リンク先*へ流入したユーザー数ならびに反響数です。
*HP,LP, イベントページ他
その際に考えられるパターンとしては次のものがあります。
- インプレッションが少ない(十分に広告が表示されていない)
- リーチが少ない(広告が表示されたユーザー数が少ない)
- 結果(クリック数)が少ない(クリックされた数が少ない)
- 結果(クリック)の単価が高い
- インプレッションに対してリーチ数が少ない
- リーチ数に対して結果(クリック数)が少ない
※Google広告, ヤフー広告のように結果＝反響数でないことに注意が必要です
またインプレッション→リーチ→クリックの移行率も自動には算出されません
SNS広告を使って, より効率的に集客をしたいという場合には
それぞれの①移行率を上げること, ②クリック単価の上昇を抑えること
の2点がポイントです。
ここからは, さらに次のケースの対処法を解説します。
- リーチ数／インプレッション数が低い(目安：20％未満)
- クリック数／リーチ数が低い(目安：1％未満)
- クリック単価が高い(目安：150円以上)
ケースに応じた対処をすることで, 少しずつ改善していきましょう。
1-1. リーチ数／インプレッション数が低い(目安：20％未満)
「インプレッション数に対して, リーチの数が少ない」
これはつまり同じユーザーに同じ広告が
繰り返し表示されていることを意味します。
この場合はインプレッションを限定する手段として
①広告の配信先(＝配置)を絞るほか,
②配信エリア, 年代を絞る, といった方法を取ります。
広告が表示される場所, 対象を最適化することで
無駄な広告表示を抑え, 見込みの高いユーザーに
十分な回数だけ広告が表示されるように修正しましょう。
1-2. クリック数／リーチ数が低い(目安：1％未満)
次に, 「リーチ数に対してクリック数が少ない場合」です。
これは広告は見られているけれども無視されている状態を言います。
このケースでは広告に使用しているコンテンツ(動画, 画像)を修正し
クリック率を高めるための対応が必要になります。
考えられる対処法としては次のものが挙げられます。
- 広告素材の視認性を上げる
- 広告素材を動画に置き換える
なんとなくインスタグラムのホーム画面でスクロールした際に
無意識に通りすぎるものと, なんだか目に留まるものがあると思います。
普段の投稿はもちろん, 広告であれば特に
①目に留まること, ②情報が見やすいこと, ③次のアクションが明確なこと
以上の3点が重要です。
具体的にはそれぞれ
(1)色の使い方, (2)文字の大きさ・配置, (3)リンク／クリックの誘導
を画像内に落とし込むことです。
また, 2つ目に挙げた「動画に置き換える」に関しては
静的なコンテンツが並ぶフィード広告の場合に特に効果的です。
やはり動くものは目で追ってしまう, という
本能的な部分に訴える広告タイプはクリック率が高くなる傾向にあります。
これまでも, 会社案内や施工事例集をパラパラとめくる動画や
モデルルームや物件内部のシークエンスを広告に使った場合に
従来よりもクリック率やその後の反響数が増えた, という例が多数ありました。
1-3. クリック単価が高い(目安：150円以上)
最後, 単純に「クリック単価が高い」という場合には
広告マネージャーにてクリック単価の上限設定を行うことが可能です。
これはキャンペーン内の「キャンペーン予算の最適化」のうち,
「その他のオプション」をクリックすると表示される
「キャンペーン入札戦略」で「入札価格上限」を選択することで
編集可能になります。
キャンペーン内でこの操作を行うと,
広告セット内の「最適化と配信」にある「入札コントロール」で
広告が表示される際のクリック単価上限を設定することができます。
もちろん, 商圏特性に応じてクリック単価は上下するものの
Google広告やヤフー広告の経験上, 「高くないか？」と感じた際には
こちらの操作をすることで調整が可能です。
2．販促効果を高める戦略
さて, ここまでは広告配信の結果を受けて
どのように改善するか, に着目してきました。
ここからはさらに移行率, 反響率を高めるための方法として
広告セットで調整を行う配信対象の①年齢, ②地域, ③配置
の3点について細かなテクニックをお伝えします。
各々のケースに合わせて, ターゲットを絞り
より効率的な集客を実現するための手段としてお役立てください。
2-1. SNS広告配信の対象年齢について
SNS広告の配信において年齢を設定する際の目安として
前回記事では概ね25～40才程度に設定しておけば
住宅の一次取得者層をカバーできる, と書きました。
これはこれまでの担当案件から取った数字です。
ご自身でこれから設定を行う場合には,
過去の成約実績等から上下の幅を調整ください。
広告が対象とする商品の価格帯によっても
調整を行うことで広告効果を高めることができます。
また, 契約者の属性として
●夫婦の両方もしくはいずれかが地元出身(地方都市)
という特徴がある場合, お盆や年末年始の販促においては
その両親世代を配信ターゲットの年齢層に含めることも考えられます。
これは両親からの情報提供, 援助といった
住宅購入の際に起こり得るケースを逃さないための一手段です。
SNS広告の配信初期段階であれば20～50才と夫婦世代を広くとって
取りこぼしを防ぎつつデータ収集するのが定石でしょう。
2-2. SNS広告配信の対象地域について
SNS広告の配信において, 対象地域の設定には
- 市域, 県域で選択
- 同心円状の距離圏内で限定
これら2つの方法があることは前回記事でも述べた通りです。
ここではこれを踏まえて, 商圏特性に応じた
広告配信の戦略を2パターンお伝えします。
例えば, 次のケースを前提に解説します。
- 基本的に車移動, 独立した経済圏を持つ地方都市
- 通勤は公共交通機関優位, 大都市圏周縁の都市
まず1．の場合に効果的な手段は
市域, 県域で配信エリアを選択する方法です。
次に2．の場合により有効なのは
同心円状の距離圏内で配信エリアを限定する方法です。
この2つから言えることはWEB広告とはいえ
配信エリアの設定は該当地域での人の動きから
組み立てるのが賢明ということです。
また, 配信エリアの設定においては
ターゲットの属性として次から選択することが可能です。
- この地域に住んでいる人
- 最近この地域にいた人
- この地域を旅行中の人
もちろん基本的には「住んでいる人」に向けて
広告の配信を行うことになりますが
生活上の交通手段等と組み合わせて
より効果的な広告配信を行うことができます。
そのうちのひとつの参考例を
「SNS広告の実践＆事例」にまとめています。
文字ベースの記事ですが, ご質問いただければ
お答えできますのでお気軽にご連絡ください(^^)
2-3. SNS広告配信の配置について
広告セットで編集可能な広告の”配置”は
インスタグラム, フェイスブック, メッセンジャーといった広告の出稿先,
フィード, ストーリーといった広告の形式, の2点を指します。
ほとんどの場合, 広告の出稿先については
インスタグラム, フェイスブックに限定して差し支えありません。
また, 全国的にストーリー広告の費用対効果は安定的で,
住宅系の広告とストーリーの相性の良さが窺い知れます。
地域によって違いが出るのは
①フェイスブックでの広告と②フィード広告の費用対効果です。
これはイベントの種類によらず,
前提として対象エリアでFB利用の実態にばらつきがあることで
生じる差だと考えられます。
特に男性のSNS利用に関しては地域差が出やすい部分のため
広告配信のターゲットに男性を含む／含まないの選択は
SNS広告の費用対効果に大きく影響します。
ということで, 今回まとめたⅠ.データを受けての対応,
Ⅱ.地域特性に応じた広告戦略のポイントを押さえて
より効果的なSNS運用, 広告配信を行って頂ければ嬉しいです ♪
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今回は無料でのSNS運用という枠を超えて
有料広告の仕組みと初期設定の方法を振り返ってきました。
次回は第3章”広告／キャンペーン”の3つのポイント
①インスタ・FBで広告配信する方法
②インスタ・FB広告配信の戦略
③アカウント強化を目的としたキャンペーン企画
の内, ③の「インスタ・FBのキャンペーン企画」をまとめていきます。
お楽しみに(^^)/
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私のスタンスと本ブログの活用方法
本記事の前半部分でお伝えした通り,
僕はなにか特別な, 僕しか知らないことをやってきたわけではありません。
「あぁ, ○○ね」「◆◆って知ってるよ」
すでによく知られているものを”それぞれの企業の意図を汲んだうえで”
”無理のない運用の仕組みをつくる”ことに注力します。
それは僕がこれまでの経験を通じて
- 手段は知ってるけど, やり方・始め方がわからない
- どう改善したらよいかわからず, 辞めてしまう
- 不慣れなことにストレスを感じ, 続けられない
こうした理由でたくさんの挫折・不満が生じているのを
この目で見てきたからです。
僕はこのブログでこれまでの経験やノウハウを公開することで
SNS運用の小さなつまづきを解消してもらえたら, と考えています。
その目的から, このブログがSNS集客の方法をまとめた
”ひとつの本”になるように目次をコチラにまとめています。
このブログをより良いものにしていくためにも要望や質問は大歓迎です。
お気軽にコメント欄からお申し付けください ♪
3-2. 効果を飛躍的に高める広告配信の原則
このブログでは特にSNS集客の方法をまとめ, ”ひとつの本”になるよう
コチラの目次に従って記事を追加していきます。
さて, ここからは第3章”広告／キャンペーン”として
①インスタ・FBで広告配信する方法
②インスタ・FB広告配信の戦略
③アカウント強化を目的としたキャンペーン企画
の3点について解説していきます。
今回はこの内,②に関する部分をまとめています。
1．インスタ・FB広告の基本構成
google広告やyahoo広告と同様に
インスタグラム, フェイスブックで広告を出すには
広告配信用のアカウントとエディターが必要であることは
前回, 述べた通りです。
また同記事内ではインスタ・FB広告配信に必要な
ビジネスマネージャー, 広告マネージャーをそれぞれ
- 「ビジネスマネージャー」＝広告配信用のアカウント
- 「広告マネージャー」＝広告配信用の編集ソフト
としてお伝えしました。
そこで今回はインスタグラム・フェイスブックでより効果的な
広告配信を行うために, 基本的な戦略を解説してきます。
※広告マネージャーでの広告配信設定を行う前提で進めます。
1-0. 設定の三段構成と編集項目
広告マネージャーでは, 広告配信の設定は
①キャンペーン, ②広告セット, ③広告の3ステップで行われます。
この3つの部分ではそれぞれ
(1)どうやって＆どれだけ, (2)いつ＆どこ＆だれに, (3)どんな
広告を配信するかを設定していきます。
1-1. キャンペーンとは？
具体的に各ステップについて補足します。
まず①キャンペーンをつくることから広告の配信設定が始まります。
ここでは広告を出す目的及び広告の予算を主に選択します。
広告を出す目的に関してはトラフィック／リーチの2種類が
主に使われるオプションです。
※細かな違いについては公式ヘルプ, その他解説ページを参照ください
ここでは過去データを踏まえてデフォルトの「トラフィック」に設定します。
また, 広告の予算については1日当たりの広告配信予算, あるいは
次の②広告セットで設定を行う配信期間中の通算予算の2種から決定します。
初めて広告を配信する, という場合には1つの販促イベントに対して
上限予算を入力し, 「通算予算」を選択すると
配信金額が上限に達した際に自動的に配信を停止してくれます。
この辺りについては数回トライしていく中で
おおよその広告配信量, クリック数・単価をチェックしていきましょう。
ある程度, データが取れるとリスティング広告のように
SNS広告でもクリック単価の上限を設定でき,
さらに効果的な広告配信・反響獲得が望めます。
1-2. 広告セットとは？
キャンペーンの作成が完了すると, 次に広告セットの作成に進みます。
主な設定項目としては以下の部分が挙げられます。
※イベント告知で, サイト流入と問合せ獲得を目的とした広告配信を行う場合
- 予算と掲載期間
- ターゲット
- 配置
それぞれ所定の欄に入力していく単純作業になりますが
この作業, 設定が広告の効果に最も大きく影響する部分です。
上の3点については本記事内「2．インスタ・FB広告の基本戦略」
で補足しています。
1-3. 広告での設定項目
最後, 広告の部分で主に設定するのは次の箇所です。
- 広告メディア(画像アップロードor過去投稿の使用)
- 広告のリンク先
- トラッキングタグ
SNS広告の配信においては各媒体や
広告の配信位置, 種類(ホーム画面内の表示orストーリーへの表示等)によって
広告素材のサイズが異なり画像が見切れてしまうケースもあります。
そのため, インスタなのかFBなのか,
ホーム画面内(フィード)なのかストーリーなのか
といった具合に配信コンテンツを使い分けた方が無難です。
また, 後にキャンペーン等をコピーして広告設定を行う場合,
起こりやすいのが広告リンク先の間違いです。
言うまでもなく, 遷移先ページにずれがあっては
反響獲得には至りませんから入念にチェックしたいところです。
さらに, googleアナリティクスでユーザーの流入経路を確認するための
トラッキングタグもここで設定することができます。
これまでにもアナリティクスを見られる環境にある,
またはデータチェックを依頼できる人がいる場合には
タグの設定が効果的な広告配信には不可欠です。
ここまでの基本構成と操作内容を確認したうえで,
インスタ・FB広告配信の基本戦略に移りましょう。
2．インスタ・FB広告配信の基本戦略
ここでは先のインスタ・FB広告の基本構成を踏まえて
次の点についてお伝えします。
- 配信の期間
- 配信のターゲット
- 配信の配置
これらはいずれも「広告セット」で編集する項目です。
ここではイベント等を開催するにあたって広告配信を行い,
サイト流入アップと問合せ獲得を図る場合を想定します。
2-1. 広告配信の期間について
広告配信の開始と終了のタイミングについては
それぞれ2つの考え方があります。
初めて広告配信する際には明確な指標がないため
それぞれ試した後に, 結果の良い方を採用することを
はじめの一歩としてお勧めします。
まず, 開始のタイミングに関しては
- イベント開催週の１前土曜
- イベント開催週の月曜
※いずれも2週前に伸長含む
例えば2020年6月13, 14日(土, 日)の2日間にわたって
イベントを開催する場合, 6月6日(土)から,
あるいは6月8日(月)から配信を開始する, というものです。
そして, 終了のタイミングに関しては
- イベント終了日の前日まで
- イベント終了日の正午まで
こちらも2020年6月13, 14日(土, 日)の2日間開催の場合,
6月13日(土)23:59, あるいは6月14日(日)12:00に
広告配信を終了する, ことになります。
あくまで目安として広告配信を始める際の参考にしてください。
2-2. 広告配信のターゲットについて
ターゲットの項目で編集する内容としては下記になります。
- 地域
- 年齢
- 性別
- 詳細ターゲット設定
※今回は詳細ターゲットは割愛します
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
まず, 地域については2つの設定方法があります。
- 市域, 県域で選択
- 同心円状の距離圏内で限定
これは地域の特性に応じて対応する必要があります。
上の2つをイベントや販促対象に応じて使い分けて
より効率的な反響獲得を叶えることができます。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
次に, 年齢は13～64才まで1才刻みと65才以上が選択できます。
こちらも各社で幅が出ると思われますが,
概ね25～40才程度の範囲で設定した場合,
ターゲットとする住宅の一次取得者層はカバーできるでしょう。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
最後に性別はもちろん男性, 女性の別が選択可能です。
これは例えばインスタグラムのみに広告配信を絞る場合に
より広告の効果を高める(=無駄を省く)ために女性に限定する
といった使い方をする際に使います。
その他, 「詳細ターゲット設定」では各ユーザーの
アプリ上での動向から趣味・趣向に合わせてグルーピングし,
より細かな配信ターゲットの抽出を行うことができます。
この部分に関してはまた別の回にまとめたいと思います。
2-3. 広告配信の配置について
ここでいう「配置」が意味するのは
広告を①どこに, ②どの形式で表示させるか, という点です。
デフォルトでは「自動配置」となっていますが,
「手動配置」とするとさらに詳細な設定を行うことが可能です。
「手動配置」を選択した場合に, 広告の配信先として
次のものから選択することが可能になります。
また, それぞれの配信先で主に次の形式で広告を配信することができます。
- フィード広告(ホーム画面／スクロールされる部分)
- ストーリー広告(ストーリーのコンテンツとして表示)
- インストリーム広告(動画再生中に画面内へ表示)
この中で, 広告を配信するエリア≒商圏エリアの状況として
最適な設定は修正・更新が必要となりますが
基本的には広告の配信先は「Facebook, Instagram」の2つ,
また配信形式は「フィード広告, ストーリー広告」の2つに絞ります。
（※過去の配信結果やユーザーのボリューム, ミスマッチを踏まえた結果）
また, 上でも触れたようにフィード広告とストーリー広告では
広告の縦横比が異なります。
インスタグラム, フェイスブック広告の詳細なサイズ,
パターンの別は割愛してここではどちらの場合でも汎用が効くように
フィード広告は正方形(１：１), ストーリー広告は縦長(16：9)としておきます。
せっかく広告用のコンテンツを作ったのに
設定のずれで広告効果が半減！なんてことにならないように
設定完了後は必ず①配信先, ②配信形式, ③広告リンクをチェックしましょう。
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今回は無料でのSNS運用という枠を超えて
有料広告の仕組みと初期設定の方法を振り返ってきました。
次回は第3章”広告／キャンペーン”の3つのポイント
①インスタ・FBで広告配信する方法
②インスタ・FB広告配信の戦略
③アカウント強化を目的としたキャンペーン企画
の内, ②の応用編として「SNS広告配信の応用戦略」をまとめていきます。
お楽しみに(^^)/
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
私のスタンスと本ブログの活用方法
本記事の前半部分でお伝えした通り,
僕はなにか特別な, 僕しか知らないことをやってきたわけではありません。
「あぁ, ○○ね」「◆◆って知ってるよ」
すでによく知られているものを”それぞれの企業の意図を汲んだうえで”
”無理のない運用の仕組みをつくる”ことに注力します。
それは僕がこれまでの経験を通じて
- 手段は知ってるけど, やり方・始め方がわからない
- どう改善したらよいかわからず, 辞めてしまう
- 不慣れなことにストレスを感じ, 続けられない
こうした理由でたくさんの挫折・不満が生じているのを
この目で見てきたからです。
僕はこのブログでこれまでの経験やノウハウを公開することで
SNS運用の小さなつまづきを解消してもらえたら, と考えています。
その目的から, このブログがSNS集客の方法をまとめた
”ひとつの本”になるように目次をコチラにまとめています。
このブログをより良いものにしていくためにも要望や質問は大歓迎です。
お気軽にコメント欄からお申し付けください ♪
3-1. 入門編：SNS広告を配信するには？
このブログでは特にSNS集客の方法をまとめ, ”ひとつの本”になるよう
コチラの目次に従って記事を追加していきます。
さて, ここからは第3章”広告／キャンペーン”として
①インスタ・FBで広告配信する方法
②インスタ・FB広告配信の戦略
③アカウント強化を目的としたキャンペーン企画
の3点について解説していきます。
今回はこの内,①に関する部分をまとめています。
1．インスタ・FB広告の配信の仕組み
インスタグラムで広告を配信するためには
次のものが必要になります。
ご存知の通り, インスタグラムは2012年にFacebook傘下になっているため
インスタグラム, フェイスブックどちらに広告を出す場合にも
ビジネスマネージャー, 広告マネージャーと呼ばれるシステムを通じて
広告の出稿設定を行うことになります。
イメージとしては,
「ビジネスマネージャー」＝広告配信用のアカウント
「広告マネージャー」＝広告配信用の編集ソフト
といったところでしょうか。
いずれにせよ, 両方の新規開設が必須です。
また, ビジネスマネージャー, 広告マネージャーの開設・連携においては
フェイスブックページを使用します。
これからインスタグラムで広告を配信して
より効率的にイベント集客, 反響獲得したいという場合には,
以下の順番で進めるとスムーズかと思います。
- フェイスブック：ビジネスページの作成
- インスタグラム：アカウントのビジネスアカウントへの移行
- フェイスブック：ビジネスマネージャーの開設
- フェイスブック：広告マネージャーの開設
- フェイスブック：広告マネージャーのビジネスマネージャーへの連携
- ビジネスマネージャーへのインスタグラムアカウントの追加
- ビジネスマネージャー, 広告マネージャーへの支払い設定
あぁ, よくわかんねぇなぁ・・
という場合には, 初期設定まで代行することも可能です。
お気軽にご連絡ください ♪
2．インスタ・FBで広告配信するための設定
ここでは上の順で, 公式ガイドに沿ってまとめておきます。
2-1．フェイスブック：ビジネスページの作成
ではまず, フェイスブックページの作成についてです。
既にページを作成・運用している場合は
次の点を今一度ご確認ください。
- インスタグラムのアカウント名とページ名が一致するか
- 連携後, 投稿コンテンツが混同しないか
これは例えば, 以下のようなケースを避けるためです。
①既存のフェイスブックページを社名で運用して,
インスタグラムを個別のブランド名で運用する
※ユーザーが名前の不一致で混乱するのを防ぐため
②フェイスブックページを社員ブログ・日記に使って
インスタグラムを施工事例紹介に使う
※投稿の一貫性・統一感を守るため
フェイスブックページの作成はコチラのリンクから行うことができます。
https://www.facebook.com/pages/create
左側の「ビジネスまたはブランド」のスタートボタンから
それぞれの項目を入力していきましょう。
2-2．インスタグラム：ビジネスアカウントへの移行
次は, インスタグラムアカウントのビジネスアカウントへの移行です。
これについては公式ページのヘルプを共有させていただきます。
https://help.instagram.com/502981923235522?helpref=page_content
インスタグラムをアプリから開いて,
プロフィールページ右上の「三」マークから
順を追って設定していきましょう。
2-3．フェイスブック：ビジネスマネージャーの開設
さて, フェイスブックのビジネスマネージャー開設は
コチラから行うことができます。
https://business.facebook.com/overview
ページ右上の「アカウントを作成」という青いボタンから
先ほどと同じ要領で必要項目を埋めていきます。
万が一, 詰まるところがあった時のために公式ヘルプを貼っておきますね。
https://www.facebook.com/business/help/1710077379203657?id=180505742745347
2-4．フェイスブック：広告マネージャーの開設
2-5. 広告マネージャーのビジネスマネージャーへの連携
※2-4, 2-5はセットです。
続く広告マネージャーの開設はコチラのリンクから
個人アカウントでのFBログイン後に可能になります。
https://business.facebook.com/adsmanager/manage/
完了後, ビジネスマネージャー上で広告マネージャーの連携を行います。
確認用にこちらも公式ヘルプリンクをシェアしておきます。
https://www.facebook.com/business/help/200000840044554?id=802745156580214
2-6. ビジネスマネージャーへのインスタグラムアカウントの追加
こちらもヘルプページがわかりやすいのでリンクを貼っておきます。
https://www.facebook.com/business/help/368080763391044
ビジネスマネージャー上で「ビジネス設定」ボタンを押すと,
遷移先のページで「Instagramアカウント」のタブがありますので
そちらからユーザーネームの入力を行うと連携が完了します。
2-7. ビジネスマネージャー, 広告マネージャーへの支払い設定
最後に, 各マネージャーで「支払い設定」を完了しましょう。
https://www.facebook.com/business/help/915454841921082
引き落としのタイミングについては配信後に変更可能なため,
初期設定のまま設定を完了しても構いません。
※ここまでの内容については「ビジネスマネージャー 作成」等と
検索すると詳細記事が山ほど出てきます。（画像があってわかりやすいです）
そちらも参考いただきつつ, つまづきやすいのは
支払い設定や2つのマネージャーの連携です。
ご不明な点がありましたら, お気軽にお問い合わせください。
本ブログ内の別記事では簡易版として
各種マネージャーの開設マニュアルを公開しています。
【便利ツール無料プレゼント】の記事はコチラ(←クリック)
なかなか不慣れな作業が続きますが,
インスタ広告はより効果的なSNS運用の武器となる一手ですから
各解説ページや公式ヘルプを参照のうえ確実に終わらせたいところです。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
今回は無料でのSNS運用という枠を超えて
有料広告の仕組みと初期設定の方法を振り返ってきました。
次回は第3章”広告／キャンペーン”の3つのポイント
①インスタ・FBで広告配信する方法
②インスタ・FB広告配信の戦略
③アカウント強化を目的としたキャンペーン企画
の内, ②として「SNS広告配信の戦略」をまとめていきます。
お楽しみに(^^)/
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
私のスタンスと本ブログの活用方法
本記事の前半部分でお伝えした通り,
僕はなにか特別な, 僕しか知らないことをやってきたわけではありません。
「あぁ, ○○ね」「◆◆って知ってるよ」
すでによく知られているものを”それぞれの企業の意図を汲んだうえで”
”無理のない運用の仕組みをつくる”ことに注力します。
それは僕がこれまでの経験を通じて
- 手段は知ってるけど, やり方・始め方がわからない
- どう改善したらよいかわからず, 辞めてしまう
- 不慣れなことにストレスを感じ, 続けられない
こうした理由でたくさんの挫折・不満が生じているのを
この目で見てきたからです。
僕はこのブログでこれまでの経験やノウハウを公開することで
SNS運用の小さなつまづきを解消してもらえたら, と考えています。
その目的から, このブログがSNS集客の方法をまとめた
”ひとつの本”になるように目次をコチラにまとめています。
このブログをより良いものにしていくためにも要望や質問は大歓迎です。
お気軽にコメント欄からお申し付けください ♪
SNS広告配信のための導入設定
☆★ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
～住宅会社・工務店向け～
SNSで低単価・高効率集客
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー☆★
直近2回にわたって、SNSの有料広告に関する
配信の戦略と実例をご紹介してまいりました。
チラシやポータルサイトと比較して
SNS広告が反響率ならびに費用対効果の高い媒体となり得ることを
ご理解いただけたかと思います。
そこで今回はインスタグラム・フェイスブックで広告を配信するに至るまでの
準備と配信の仕組みを解説したいと思います。
最終回の内容は以下の通りです。
■SNS広告配信のための導入設定
■編集後記
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
■SNS広告配信のための導入設定
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
では早速、自社でSNS広告を配信するための
基本情報をお伝えします。
インスタグラムは2012年4月にフェイスブック社が買収しているため、
どちらも同じページから広告の配信設定を行います。
まず、アカウント設定用の画面として
ビジネスマネージャーと呼ばれるものがあります。
その上に開設する広告マネージャーという画面で広告の配信設定をしていきます。
これまでに述べた各種の設定をもれなく行うために、
この広告マネージャーは3層構造になっており
キャンペーン＞広告セット＞広告
の順で詳細な条件編集が可能です。
まとめると下記のような項目でそれぞれ設定を行います。
(1)ビジネスマネージャー：基本情報＋支払い設定
(2)広告マネージャー：編集管理者の設定
└(1)キャンペーン：イベント毎の広告予算の設定
└(2)広告セット：配信地域、ターゲットの条件設定
└(3)広告：配信するコンテンツ（画像、投稿）の設定
この内、特に(1)～(3)の名称設定では管理のしやすさに配慮して
あらかじめルール設定しておくとよいでしょう。
例えばキャンペーン名はイベント種別ごととして
広告セットは開催場所と日時、広告名はコンテンツに番号を振っておく、
などとするのが効果検証や2回目以降の設定の効率化をするうえで効果的です。
ビジネスマネージャー、広告マネージャーの開設、初期設定に関する内容は
マニュアルをプレゼントとして公開しておりますので是非ご確認ください。
一部、複雑な部分もあるかと思いますので
行き詰りや、不明な点がありましたらお気軽にお問い合わせいただけたらと思います。
また、イベント種別による配信設定の使い分けや
効率的な配信設定に関するガイダンスも随時受け付けていますので
下記のURLないしはアドレスからご連絡くださいね♪
では、各種プレゼントも含めまして住宅会社・工務店様向けの
SNS集客の概要と実例は以上になります。
最後までお読みいただきありがとうございました！
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■編集後記
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
改めまして、最後までお読みいただき、ありがとうございました。
本メルマガでは、住宅会社・工務店様向けに
特にSNSを使った集客で役立つ情報をお届けしました。
また、発行人は住宅会社・工務店様向けに
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各種ツールや設定のサポート、代行のご依頼もお待ちしております。
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メールマガジン「～住宅会社・工務店向け～SNSで低単価高効率集客」
☆発行責任者：SNS集客攻略大全
☆公式インスタグラム：https://www.instagram.com/n.kwsk_bkb
☆問い合わせ：上記インスタグラムDMにて
SNS広告の実践＆事例～有料広告 応用編～
☆★ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
～住宅会社・工務店向け～
SNSで低単価・高効率集客
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー☆★
前回はインスタグラム・フェイスブックでの有料広告の配信について
基本戦略をお伝えしました。
それを踏まえて今回はより戦略的に詳細な設定を行ったことで
超効率的に反響獲得をすることができた事例を応用編として紹介します。
第六回の内容は以下の通りです。
■SNS広告の実践＆事例～有料広告 応用編～
■編集後記
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■SNS広告の実践＆事例～有料広告 応用編～
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広告配信の際のユーザーに関する条件として
25～40才の女性（場合に応じて男性を含む）が有効であることに加えて
広告の配信エリアは商圏となる市域で区切るのが一般的です。
しかし、さらに効果的な広告配信を行うためには
物件所在地で開催するイベントの場合は物件を中心として、
また店舗開催型のイベントであれば店舗を中心として
半径3～5km圏内に配信地域を限定することも効果的です
ある会社ではこの手法を用いて
反響単価を6,000～7,000円程度に抑えることができました。
さらに、主要鉄道駅に対象を絞り、
駅周辺の半径1～2km圏内に絞って6～8駅に渡って配信したところ
反響単価を驚異の4,000円以下に抑えることができた、
という事例もあります。
このように戦略的にWEB広告を配信することで
費用対効果を飛躍的に高めることができます。
こうした結果を得るためにはまず商圏の特性や
過去の成約事例を精査することが重要です。
前提としての人口規模（広告配信可能なユーザーの量）、
該当地区の住宅購入者層の特徴として流入元地域を洗い出すことが
効率的な広告配信に向けた第一歩となります。
こうした結果に直結するノウハウが他にもたくさんストックされています。
ただ、各社様で実施した独自メソッドを
ここでオープンにするわけにはいかず、
心苦しく思っております・・
もし、SNS集客をやってみたい・やっているけど結果がでない
という場合には一度、メールもしくはインスタグラムのDMから
お問い合わせをいただけますと幸いです。
直接お話しする機会でしたら、これまで蓄積したノウハウは
惜しみなくご提供できますので、お気軽にご相談くださいね。
また、本メルマガ内でのプレゼントのほかにも、
各社様のお悩みに応じたツールの提供も可能です。
配信メールは残すところあと一回になりますが
ここでの学びを現場でお役立ていただけたら何よりです。
ご連絡、お待ちしております。
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■編集後記
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最後までお読みいただき、ありがとうございました。
本メルマガでは、住宅会社・工務店様向けに
特にSNSを使った集客で役立つ情報をお届けします。
次回のテーマは「SNS広告配信のための導入設定」です。
ご感想・ご意見は、お気軽にご連絡くださいね♪
では、また明日メールさせていただきます！
（SNS集客攻略大全）
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それを踏まえて今回はより戦略的に詳細な設定を行ったことで
超効率的に反響獲得をすることができた事例を応用編として紹介します。
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■編集後記
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広告配信の際のユーザーに関する条件として
25～40才の女性（場合に応じて男性を含む）が有効であることに加えて
広告の配信エリアは商圏となる市域で区切るのが一般的です。
しかし、さらに効果的な広告配信を行うためには
物件所在地で開催するイベントの場合は物件を中心として、
また店舗開催型のイベントであれば店舗を中心として
半径3～5km圏内に配信地域を限定することも効果的です
ある会社ではこの手法を用いて
反響単価を6,000～7,000円程度に抑えることができました。
さらに、主要鉄道駅に対象を絞り、
駅周辺の半径1～2km圏内に絞って6～8駅に渡って配信したところ
反響単価を驚異の4,000円以下に抑えることができた、
という事例もあります。
このように戦略的にWEB広告を配信することで
費用対効果を飛躍的に高めることができます。
こうした結果を得るためにはまず商圏の特性や
過去の成約事例を精査することが重要です。
前提としての人口規模（広告配信可能なユーザーの量）、
該当地区の住宅購入者層の特徴として流入元地域を洗い出すことが
効率的な広告配信に向けた第一歩となります。
こうした結果に直結するノウハウが他にもたくさんストックされています。
ただ、各社様で実施した独自メソッドを
ここでオープンにするわけにはいかず、
心苦しく思っております・・
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■編集後記
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最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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